Médias numériques : l'importance croissante des experts fiables
Les médias spécialisés numériques gagnent en importance, car la recherche d’informations professionnelles s’effectue de plus en plus en ligne. Parallèlement, on observe une demande croissante de sources vérifiables, d’expertise et de mise en perspective, qui permettent de transformer les informations en connaissances fiables sur lesquelles fonder des décisions.
Cette tendance se reflète également sur le marché de la presse spécialisée. En 2025, les recettes numériques des éditeurs allemands de presse spécialisée ont augmenté de 7 %, pour atteindre 4,2 milliards d’euros. Le numérique représente désormais 48 % du chiffre d’affaires total, tandis que les recettes issues de l’imprimé ont reculé de 5 %. Source : Deutsche Fachpresse, statistiques de la presse spécialisée 2025
Dans le même temps, les médias spécialisés restent essentiels pour les décisions professionnelles. Selon l’analyse des lecteurs décideurs (LAE) de 2024, 71,7 % des décideurs utilisent régulièrement ou occasionnellement les offres numériques des médias spécialisés comme source d’information pour leur activité professionnelle. Source : Deutsche Fachpresse, analyse spéciale LAE 2024 « Utilisation des médias spécialisés par les décideurs »
Pourquoi les médias spécialisés numériques gagnent-ils en importance ?
Une augmentation de l’information numérique ne signifie pas automatiquement un accroissement des connaissances. Plus l’offre s’élargit, plus il devient important de disposer de sources fiables et d’une expertise reconnaissable : qui dit quoi, sur quelle base, et qui en est le garant sur le plan technique ?
Qu'est-ce qui rend l'information spécialisée numérique fiable ?
Une bonne information spécialisée cite clairement ses sources et permet, dans l’idéal, d’entrer directement en contact avec l’expert.
Elle va ainsi au-delà de la simple mise à disposition de données sur les produits : elle aide à comprendre les liens, à acquérir des connaissances, à évaluer les technologies et à préparer les décisions.
Think WIoT est une plateforme numérique spécialisée dans l’IoT sans fil et l’identification automatique. Elle met en relation des articles spécialisés, des actualités, des produits, des solutions et des experts.
Du support papier à la plateforme spécialisée numérique
Sylvo Jäger, directeur général de microsensys, accompagne la collaboration avec Think WIoT depuis l’époque de la publication imprimée « RFID im Blick » :
« La collaboration entre microsensys et l’équipe Think WIoT remonte déjà à l’époque de la publication papier “RFID im Blick”. La nouvelle plateforme THINK WIoT est, à nos yeux, le canal en ligne le plus important du secteur de l’identification automatique dans l’espace germanophone et au-delà.
Ce que nous apprécions particulièrement dans la collaboration rédactionnelle avec THINK WIoT, c’est que le contenu naît pour ainsi dire au fil d’une conversation grâce à l’expertise technique et s’adresse au public adéquat. Pour nous, en tant qu’entreprise de taille moyenne disposant des ressources nécessaires, cela constitue un véritable avantage. Cela génère en outre régulièrement des demandes de contact et de projets. »
Un accélérateur indispensable pour le secteur mondial de l’IoT
Martin Hartwigsen, responsable du développement commercial chez deister electronic, souligne en particulier la visibilité internationale et la génération de prospects :
« Un accélérateur indispensable pour le secteur mondial de l’IoT ! »
« En tant que partenaire de Think WIoT, notre bilan est tout à fait positif. La plateforme n’est pas seulement une vitrine européenne, mais un carrefour mondial incontournable pour l’ensemble du secteur de l’IoT sans fil.
L’un des points forts de notre partenariat réside dans l’excellente génération de prospects. Grâce à cet écosystème spécialisé, nous avons obtenu des contacts de haut niveau et des demandes de projets concrètes provenant de secteurs et de marchés cibles que nous n’aurions tout simplement pas pu atteindre via nos propres canaux de distribution. La plateforme ouvre les portes vers des segments de marché totalement nouveaux – de la logistique mondiale aux applications spécialisées de l’Industrie 4.0.
Pour nous, Think WIoT est bien plus qu’un simple partenaire média : c’est la clé stratégique pour assurer la visibilité internationale des innovations technologiques et générer de réelles opportunités commerciales.
Nous nous réjouissons vivement de poursuivre cette collaboration fructueuse ! »
Cela met en évidence une deuxième dimension des médias spécialisés numériques : les informations spécialisées peuvent atteindre, partout dans le monde, précisément les personnes pour lesquelles elles sont pertinentes sur le plan technique.
15 ans : du magazine spécialisé à l’écosystème IoT sans fil
Richard Aufreiter, vice-président du marketing produit, Identification Technologies chez HID, collabore depuis 2011 avec l’équipe actuelle de Think WIoT :
« Lorsque j’ai commencé à travailler chez HID en 2011 en tant que chef de produit pour les étiquettes RFID industrielles, et que je me suis attelé à développer le positionnement de HID sur ce marché, RFID-im-Blick était le média le plus important pour cette technologie sur le marché germanophone. C’est à cette époque que j’ai fait la connaissance d’Anja van Bocxlaer, directrice de la maison d’édition aussi passionnée que serviable, dont la mission personnelle était – et reste – de faire progresser le secteur de la RFID en collaboration avec les fabricants et les utilisateurs finaux, et d’élargir ses cas d’utilisation.
Ce qui a commencé par un magazine papier s’est développé au fil des ans, grâce à des salons à Düsseldorf et à Wiesbaden, ainsi qu’à une excellente présence en ligne et à des conférences virtuelles sous le label WIOT, pour devenir une référence en matière de RFID et d’IoT, notamment en Europe. HID était présent dès le début et s’est toujours senti très bien accompagné. Même pendant le confinement lié au coronavirus, Anja et son équipe ont réussi à organiser un salon virtuel et à assurer ainsi la continuité.
Anja possède un véritable talent d’organisatrice et est toujours à l’écoute des suggestions de sa clientèle, qu’il s’agisse de l’organisation des conférences lors des salons ou de la gestion autonome des profils en ligne. Au cours des 15 dernières années, d’innombrables articles sur nos technologies RFID et études de cas ont vu le jour. Anja et son équipe ont souvent fait « un effort supplémentaire » pour aider leurs clients à rédiger et traduire des textes à partir d’entretiens, à concevoir la mise en page graphique des articles, voire à proposer des offres sur mesure pour une collaboration annuelle.
C’est toujours un plaisir de travailler avec des personnes qui ont à cœur la vision d’ensemble et qui s’y consacrent avec enthousiasme et dynamisme. Merci à Anja et à son équipe ! »
Aujourd’hui, Think WIoT publie des contenus en anglais, en allemand et en français, rendant ainsi les sujets spécialisés et les experts accessibles au-delà des frontières nationales.
Pour les jeunes entreprises technologiques, l’information spécialisée peut ouvrir des portes
Jeronimo von Ah, de BTRY, décrit le lien entre les échanges personnels, le contenu spécialisé et les formats numériques :
« Le salon WIoT Tomorrow à Wiesbaden a été pour nous un véritable tournant l’année dernière. En un seul événement, nous avons fait connaissance avec l’ensemble du secteur, trouvé de nouveaux clients et conclu des partenariats importants. Nous apprécions également beaucoup les webinaires et la plateforme de Think WIoT : ils sont axés sur la pratique et débouchent directement sur des collaborations concrètes. De plus, l’équipe WIoT communique toujours très bien et nous propose de manière proactive des idées passionnantes pour accroître encore notre visibilité. »
C’est justement dans le cas des technologies nouvelles et complexes qu’une fiche technique ne suffit souvent pas. La mise en contexte, l’expérience pratique et l’accès aux personnes qui se cachent derrière une technologie transforment les informations sur le produit en savoir-faire exploitable.
Les technologies ont besoin de visibilité. L’expertise a besoin de contexte. Think WIoT réunit les deux.
La plateforme offre aux entreprises et aux experts la possibilité de mettre en avant des technologies, des projets et des expériences, et de nouer de nouveaux contacts. Rejoignez-nous. Contactez-nous et proposez votre prochain sujet à Think WIoT.