bonprix étend son « passeport produit numérique » aux articles en denim
bonprix dote certains de ses articles en denim d’un « passeport numérique du produit » amélioré. Ce projet pilote associe des données sur les produits et la chaîne d’approvisionnement à du contenu destiné aux clients, tel que des conseils d’entretien, des idées de style et des vidéos explicatives, en prévision des futures obligations prévues par le règlement européen sur l’écoconception.
Le passeport numérique du produit comme point de contact avec le client
La marque de mode bonprix étend l'utilisation de son passeport numérique du produit (DPP) dans le cadre de ses activités de responsabilité d'entreprise. L'entreprise introduit le DPP pour une série de produits en denim et l'utilise non seulement pour fournir des informations sur les produits et la chaîne d'approvisionnement, mais aussi pour proposer du contenu pratique aux clients.
Le passeport est accessible via un code QR figurant sur l'étiquette volante et sur l'étiquette tissée. Selon bonprix, ce projet s'inscrit dans la continuité d'une initiative lancée en 2024 et permet à l'entreprise de se préparer en amont aux exigences légales prévues par le règlement européen sur l'écoconception, également connu sous le nom d'ESPR.
Le partenaire technologique de ce projet pilote est Narravero, une entreprise qui fournit une plateforme pour les passeports numériques des produits.
Normalisation du passeport numérique des produits : ensemble de bases, mise en œuvre imminente
La normalisation du passeport numérique des produits constitue un cadre indispensable pour l’application pratique du Pacte vert européen, favorisant une économie circulaire et durable via des exigences techniques harmonisées.
Au-delà de la conformité : données sur les produits, conseils d'entretien et informations d'utilisation
Le projet pilote DPP est conçu pour allier transparence, principes d'économie circulaire et responsabilité produit. Il comprend des informations sur la composition des matériaux du produit, son cycle de vie et sa phase d'utilisation.
bonprix ajoute également du contenu qui va au-delà des exigences légales attendues. Cela comprend notamment des inspirations de tenues, des idées de style, des conseils d’entretien et des vidéos, par exemple avec des conseils sur la façon de raccourcir un jean.
L'entreprise positionne le DPP comme bien plus qu'un simple ensemble de données statiques. Du point de vue de bonprix, l'identifiant numérique du produit peut devenir une interface de service qui aide les clients à comprendre, utiliser et entretenir les produits plus longtemps. En même temps, cela crée un point de contact numérique qui reste actif après l'achat.
Le déploiement commence avec la gamme de denim
Le Digital Product Passport amélioré est actuellement déployé sur environ 40 articles de la gamme denim actuelle. Il s'agit notamment de jeans, de shorts et de jupes.
bonprix prévoit d'étendre le DPP à 100 produits en denim au cours de l'année. L'entreprise a choisi le denim car le coton est sa matière première la plus importante et parce que cette catégorie revêt une importance stratégique au sein de son assortiment.
Le denim constitue ainsi un point de départ pratique pour tester comment les données produit, la communication client et les informations relatives au développement durable peuvent être reliées au sein d’un format numérique unique.
Partenariat avec Narravero
Pour ce projet pilote, bonprix a choisi Narravero comme partenaire pour sa plateforme DPP. Selon l'entreprise, ce choix s'est fondé sur la nécessité d'intégrer du contenu éditorial en plus des informations sur les produits liées à la conformité.
bonprix précise que la coopération avec les fournisseurs était également importante pour le projet. L'entreprise considère ses relations de longue date avec ses fournisseurs comme un facteur clé pour la collecte et la fourniture des données nécessaires sur les produits et la chaîne d'approvisionnement.
Les résultats du projet pilote sont destinés à servir de base à l'extension du Digital Product Passport à d'autres groupes de produits à l'avenir.
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Importance pour la transparence et la circularité des produits
Ce projet s'inscrit dans une évolution plus large du secteur des biens de consommation. Les passeports numériques des produits devraient devenir un outil important pour rendre les informations sur les produits plus accessibles et mieux structurées, notamment en ce qui concerne les exigences en matière de durabilité, de traçabilité et d'économie circulaire.
Pour les entreprises de mode, le DPP peut faire le lien entre la préparation réglementaire et la communication avec les clients. Le projet pilote de bonprix montre comment ce format peut être utilisé non seulement pour répondre aux futures exigences en matière de données, mais aussi pour soutenir l’utilisation, l’entretien et la longévité des produits.